Cada vez es más común escuchar de marcas originalmente digitales, experimentando con tiendas “pop-up” (también conocidas como tiendas fugaces) o incluso ya con estrategias de crecimiento en tiendas físicas.

Un claro ejemplo son las marcas que van directo al consumidor, Ben and Frank, Luuna o GAIA, que en un inicio evitaron las tiendas como estrategia para tener mejor control de su marca, pero que ahora ven la falta de experimentación por parte de sus consumidores y clientes potenciales, como una limitante a su crecimiento exponencial.

A diferencia del comercio tradicional,
estas marcas están usando las tiendas físicas como puntos de experiencia, donde
los clientes puedan usar todos sus sentidos antes de realizar una compra.
Marcas que venden cosméticos, ropa o hasta colchones, están cada vez más
experimentando con sus propuestas para tiendas físicas, donde no necesariamente
tienen todas sus opciones de producto, si no mas bien es un espacio de muestra
y aclaración de dudas, para después recibir el producto directo en tu hogar.

El proceso se lleva con mucho cuidado,
primero generando una fuerte presencia en su negocio digital, con un
reconocimiento de marca importante y generando expectativa sobre presencia
física en tiendas.

El segundo paso es experimentar con
tiendas del concepto “pop-up”, que son tiendas de muestra y no permanentes.
Aquí pueden comenzar a experimentar el diseño de sus tiendas y la experiencia a
desarrollar para sus clientes.

Una vez que definen el éxito en este
camino, comienza un proceso de apertura de tiendas propias en ubicaciones muy
específicas y donde la combinación “offline – online” siempre se mantiene
presente.

Estas marcas digitales son omnicanal, es
decir no marcan una diferencia entre las ventas en internet y sus tiendas,
puedes estar en tienda y hacer ahí mismo el pedido en internet o puedes comprar
en internet y seleccionar recoger en tienda. El nuevo mundo del retail tiene
que abrirse a todos los canales comerciales.

Tip Pogen

Recuerda las Pop-up stores resultan muy
efectivas para llegar al público objetivo, su principal elemento es un diseño
atractivo  que llame la atención en el
lugar que se instale.