Con la ayuda del Índice Pogen analizamos el tráfico de
personas en centros comerciales y tiendas de retail durante la primera
temporada vacacional del año -desde el 2016 a la fecha- y encontramos un patrón
en el comportamiento de los consumidores, pues durante la Semana Santa las
visitas a centros comerciales tienen hasta un 15% más de tráfico comparado con
las semanas previas a esta fecha religiosa.
Cada día de
la Semana Mayor se comporta diferente, por ejemplo, lunes y martes observamos
un impacto menor que no supera el 7% más de tráfico que los mismos días en
promedio; mientras que el miércoles el tráfico fluctúa entre un 20% y un 27%
comparado con un miércoles normal, en tanto que el jueves el tráfico está entre
un 22% y 40% comprado con jueves convencional.
Sin embargo,
los días que presentan poca afluencia de personas en centros comerciales son
sábado con un tráfico de entre un -5% a un -13% comparado con un sábado normal,
mientras que el domingo presenta los valores más bajos con un -8% a un -16%,
comparado con un domingo promedio.
Lo anterior
se debe al fervor religioso que prevalece en el país, pues el 89% de los
mexicanos son católicos, el 8% son evagélicos-protestantes y el 3% se declaran
sin religión, de acuerdo con información del INEGI.
En las
ciudades con playa el comportamiento de los consumidores al visitar centros
comerciales se comporta de manera positiva, pues observamos que llega a un 8%
más tráfico que semanas de temporada baja. Mientras que el centro del país, es
decir Ciudad de México y el Estado de México presentan la menor variación al
aumentar en sólo un 2% su tráfico en centros comerciales comparado con una
semana normal.
El índice
Pogen también observó que las categorías que más tráfico atraen a los centros
comerciales en México son Cosméticos y Cuidado de la piel y Joyería y
accesorios ambas con un promedio semanal de un 28% comparado con la semana de
temporada baja. En cuanto a afluencia de personas el mejor día de esa semana
para la categoría de cosméticos es el Jueves Santo que llega hasta un 66%
comparado con un jueves promedio.
También prevé que el tráfico se
incremente durante el último fin de semana de vacaciones, sobre todo el viernes
26 de abril, gracias a el estreno de la película Avengers: EndGame, el tráfico
se incrementaría hasta en un 20% más que un viernes promedio.