Pogen.- En los últimos años, México ha experimentado olas de calor cada vez más intensas y prolongadas, lo que ha tenido un impacto significativo en diversos aspectos de la vida cotidiana, incluyendo los patrones de consumo y la afluencia a centros comerciales y tiendas especializadas en muebles y electrodomésticos. Este fenómeno climático no solo afecta la salud y el bienestar de la población, sino que también tiene repercusiones económicas y comerciales importantes.
De acuerdo al Índice Pogen se hizo un análisis de las últimas dos semana del año la semana 20 y 21 comparadas con el promedio del mes de Abril y se incrementó la afluencia a nivel nacional un 3.3% en Centros Comerciales. Además se analizó la categoría de Hogar y Electrodomésticos que tuvo un incremento 12.9% de afluencia durante estas dos semanas.
Las olas de calor pueden influir en el comportamiento de los consumidores de varias maneras. En primer lugar, durante los periodos de calor extremo, muchas personas buscan refugio en lugares con aire acondicionado, lo que aumenta la afluencia a centros comerciales. Estos espacios no solo ofrecen un respiro del calor, sino que también proporcionan un entorno cómodo para realizar compras, socializar y disfrutar de actividades recreativas.
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Un estudio realizado en 2019 en Estados Unidos encontró que las temperaturas más altas están asociadas con un incremento en la afluencia a centros comerciales. En México, aunque no se ha realizado un estudio específico de este tipo, es razonable suponer que la tendencia es similar, dado el comportamiento observado en otros países con climas cálidos.
La ola de calor también afecta la demanda de ciertos productos. Las tiendas de muebles y electrodomésticos pueden experimentar un aumento en las ventas de artículos relacionados con el confort en el hogar, como ventiladores, aires acondicionados y mobiliario ergonómico. Por ejemplo, durante una ola de calor en 2018, varias cadenas de tiendas en el norte de México reportaron un aumento significativo en la venta de ventiladores y aires acondicionados, debido a la necesidad urgente de los consumidores de enfriar sus hogares.
Además, los consumidores tienden a invertir más en mejorar sus espacios interiores para hacer frente a las temperaturas extremas. Esto incluye la compra de sofás, camas y otros muebles que contribuyen a crear un ambiente más confortable en el hogar. Las tiendas que anticipan estas necesidades pueden beneficiarse significativamente al ajustar su inventario y estrategias de marketing para alinearse con la demanda estacional.
Para maximizar el impacto positivo en las ventas durante las olas de calor, los centros comerciales y tiendas de muebles y electrodomésticos pueden implementar varias estrategias:
La ola de calor en México presenta tanto desafíos como oportunidades para los minoristas, especialmente para los centros comerciales y las tiendas de muebles y electrodomésticos. Al entender y anticipar el comportamiento del consumidor durante estos periodos, los retailers pueden adaptar sus estrategias para no solo satisfacer las necesidades de los clientes, sino también impulsar sus ventas y fortalecer su presencia en el mercado. La clave está en la capacidad de respuesta y la creatividad para convertir el calor extremo en una ventaja comercial.