En los ultimos años el comercio electronico ha tenido un fuerte crecimiento y existe una fuerte discusion sobre la amenaza que representa para las tiendas fisicas. Desde el año 2014 y cada vez con mayor fuerza, tiendas que nacieron como una solucion de comercio electronico han comenzado a desarrollar sus propias tiendas fisicas (Warby Parker y Bonobos son dos ejemplos que ahora participan en los dos mundos).
Recientemente se abrio la primera tienda Google en Londres, donde la empresa busca mejorar sus ventas de telefonos Android, computadoras Chromebook y otros aparatos que utilizan su tecnologia.
Algunas empresas de comercio electronico estan validando estrategias de tiendas fisicas a traves del esquema "pop-up stores", que son espacios que pueden ser utilizados en un plazo menor y no obligan a las tiendas a cumplir con largos contratos de arrendamiento. Ademas estan utilizando estas tiendas no solo para vender sus productos, si no para crear experiencias y promocionar su marca.